Après plusieurs trimestres de stagnation, le marché mondial du smartphone connaît un véritable rebond. Selon les données croisées d’Omdia et d’IDC, les ventes mondiales ont progressé de 2,6 % au troisième trimestre 2025, pour atteindre 322,7 millions d’unités. Une demande stimulée par l’arrivée de nouveaux modèles haut de gamme et l’essor de l’intelligence artificielle mobile.
Au cœur de cette reprise, Apple joue un rôle moteur. Son nouvel iPhone 17 connaît un lancement spectaculaire : les ventes ont grimpé de 14 % par rapport à l’iPhone 16 sur les dix premiers jours, selon Counterpoint. En Chine, le modèle standard a même doublé ses ventes, confirmant le regain d’intérêt pour la marque à la pomme sur ses deux marchés clés, les États-Unis et la Chine.
Les analystes attribuent ce succès à un positionnement stratégique. Plus de puissance, un meilleur écran, davantage de stockage et une caméra frontale améliorée sans hausse de prix. Pour Mengmeng Zhang, de Counterpoint, cette stratégie a permis de séduire un public plus large, notamment sur les marchés asiatiques, où le rapport qualité-prix est déterminant.
Cette performance d’Apple s’inscrit dans une tendance plus large. D’après Omdia, les ventes de smartphones ont progressé de 3 % sur la période, portées par le lancement de plusieurs modèles attendus. Apple enregistre son meilleur troisième trimestre historique, tandis que Samsung profite du succès de ses Galaxy Z Fold 7 et Z Flip 7 pour maintenir sa première place mondiale avec 19 % de parts de marché, contre 18 % pour Apple.
Derrière les deux géants, Xiaomi (14 %), Transsion et vivo (9 % chacun) tirent la croissance depuis les marchés émergents. Transsion, en particulier, enregistre une progression record grâce à ses marques Infinix et Tecno, plébiscitées en Afrique et au Moyen-Orient pour leur rapport qualité-prix.
Selon Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC, la croissance du secteur repose désormais sur deux leviers : l’innovation produit et l’accessibilité financière. Les fabricants multiplient les offres de financement, les programmes de reprise et les promotions pour rendre le haut de gamme plus abordable. L’intégration de fonctionnalités liées à l’IA générative devient un argument central, même dans les gammes intermédiaires.
Les perspectives pour la fin d’année 2025 restent très optimistes. L’arrivée de nouveaux smartphones intégrant des technologies d’intelligence artificielle, associée à une demande soutenue sur les marchés asiatiques et africains, laisse entrevoir une croissance durable.
Sauf autorisation de la rédaction ou partenariat pré-établi, la reprise des articles de www.osmediainfos.com, même partielle, est strictement interdite. Tout contrevenant s’expose à des poursuites.
En savoir plus sur OSMEDIA INFOS
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
