Tourisme : Avec l’OM, la Côte d’Ivoire renforce son attractivité

Après une première phase menée entre 2018 et 2025, la stratégie nationale de développement touristique « Sublime Côte d’Ivoire » entame un nouveau cycle jusqu’en 2030. Laetitia M’Bahia Blé, cheffe de Cabinet au ministère du Tourisme et des Loisirs, en charge du Partenariat et de la Coopération, lors de la tribune Gouv’Éclairage est revenu sur le déploiement de cette stratégie et son impact.

Élaborée en 2018, la stratégie « Sublime Côte d’Ivoire » constitue la feuille de route du gouvernement pour faire du tourisme un véritable levier de développement économique. Selon la cheffe de Cabinet, cette stratégie repose sur trois grandes finalités : développer le tourisme dans les villes de l’intérieur afin de favoriser un développement territorial au-delà d’Abidjan, créer un important réservoir d’emplois et accroître la contribution du secteur au produit intérieur brut (PIB).

Au fil des années, « Sublime Côte d’Ivoire » est passé du stade de stratégie à une marque de destination, mettant en avant l’hospitalité, la richesse culturelle et la diversité des paysages ivoiriens. Le ministère du Tourisme a signé un partenariat avec l’Olympique de Marseille, dont la troisième année de mise en œuvre est en cours.

Selon Laetitia M’Bahia Blé, les premiers résultats sont encourageants. Depuis trois ans, les autorités constatent une amélioration des arrivées de touristes internationaux, notamment en provenance de la France et d’autres pays européens. Un choix justifié par la puissance de communication du football, la forte visibilité de l’OM grâce à sa communauté de supporters répartie à travers le monde, et l’ambition de renforcer la promotion de la Côte d’Ivoire auprès du marché français, premier pays émetteur de touristes vers le pays.

« L’objectif principal de ce partenariat est avant tout la visibilité de la destination », a-t-elle souligné.

Concrètement, le logo « Sublime Côte d’Ivoire » figure sur le maillot des joueurs de l’Olympique de Marseille et bénéficie d’une visibilité lors de chaque rencontre disputée au Stade Vélodrome. Des campagnes de communication conjointes ont également été déployées afin de promouvoir les atouts touristiques du pays.

Chaque année, un match est consacré à la promotion de « Sublime Côte d’Ivoire », mettant en avant la gastronomie, les paysages et les richesses culturelles ivoiriennes auprès des supporters et des téléspectateurs.

Dans le cadre de ce partenariat, l’équipe de l’Olympique de Marseille effectue un séjour en Côte d’Ivoire du 15 au 18 juillet. Rencontres avec la jeunesse, activités culturelles et touristiques, match entre le Gouvernement ivoirien et le staff de l’OM, puis le match OM-Yamoussoukro FC, partenaire du club français.

Pour cette seconde phase de la stratégie, les autorités entendent accélérer les investissements et les actions de promotion afin de faire du tourisme un moteur de croissance.

« Nous souhaitons que cette deuxième phase de 2026 à 2030 soit la véritable transformation du tourisme en Côte d’Ivoire », a déclaré Laetitia M’Bahia Blé.

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